11月6日，香港卫视传媒集团董事局主席高洪星飞抵北京，他正在为拿下国家广电总局对其在内地落地的批文奔忙。对于拿下内地批文，高洪星透露：“（只是）时间问题。”
此时，距离香港卫视在香港的正式开播，才刚刚过去9
8年前，凤凰卫视凭借港媒身份成功“登陆”。8年后，高洪星也希望复制刘长乐的成功。但与刘长乐的出身不同，高洪星一直在从事金融投资业，香港卫视不过是他最重要的一笔投资而已。
“我们是民营企业”
在创办香港卫视之前，高洪星是一名职业投资人，曾任中国农业发展银行广东省?a href="http://q.stock.sohu.com/cn/601988/index.shtml" target=_blank>中行糯Τぁ⒒种と懿眉跋愀垡恢凰侥蓟鸫蠊啥戎啊６杂诖窗煜愀畚朗樱拔乙仓皇堑弊鐾蹲世醋龅模⒚挥凶小！备吆樾撬担饲岸源搅煊虿⒉荒吧恢笔恰缎戮┍ā返墓啥?/P>
2001年，国际最大会计师事务所之一的普华永道就曾预估，全球娱乐与传媒产业未来将以每年7.2%的速度增长，这个速度是全球同行增长率的3倍。
2008年，传媒业仍被投资界认为是蓝海，这勾起了高洪星再次投资的欲望。于是，高立即联合几个传媒业的朋友，筹备成立香港卫视传媒集团。这几个朋友后来都成为了香港卫视的高管：香港卫视总裁兼首席执行官周建顺“善于资本运作”，此前是《香港商报》副总经理、副总编辑，与高是浙江衢州同乡；常务副总裁兼总编辑是曾任新华社台港澳部副主任的薛建华；副总裁王复龄是内地老传媒人，此前供职于中央电视台社教中心。“我们这里超过一半人有海外留学经历，我们汇集了港、澳、台、内地以及全世界十几个国家与地区的电视人。”高洪星说。
为什么选择在香港注册？“在香港才能拿到牌照。”高洪星坦言。王复龄也介绍，在香港注册一家播普通话和外语的电视台不难，没有注册资本的限制，只是拿不下粤语节目牌照，只要播出内容不涉及色情、暴力，符合香港广播事务管理局的相关规定就没问题。
2008年年底，香港卫视在香港广播事务管理局完成注册。今年10月28日，香港卫视正式在香港开播，前后筹备时间仅用了1年多。
在香港卫视官网上，频频出现内地官员与高洪星会谈的报道，湖北荆州市长李建明、湖北孝感副市长吴方成、浙江衢州市长尚清都曾与高会谈。香港卫视开播当天，中央政府驻港联络办公室秘书长杨建平、外交部驻港特派员公署副特派员李元明等也都亲临捧场。
香港卫视是否有官方背景？高洪星否认了这一说法：“我们是一家民营企业。”在本报记者追问下，高没有透露具体的股份构成，只是表示自己是大股东，但他不否认自己有很强的政府资源。
据介绍，香港卫视将成立6个频道，播出内容涉及财经、时尚、影视、旅游等方面，高洪星对前景很乐观，“未来3-5年内上市。”
多元化图谋
高洪星介绍，香港卫视投资金额在10亿元左右，它们将立足香港，延伸两岸，融入全球华语地区。他做电视台的目的是希望“沟通东西方文化”。具体而言，其长期目标是“要做全世界电视台的集成商，要把中国内地及亚洲最好的节目推向全球，把美洲、欧洲的优秀节目传播到香港、内地和其他华语地区，真正做到传播中华文化，倾听世界声音”。
在香港卫视开播当天的节目中，爱华、大山等中文流利的多名外国人齐集亮相，他们的新身份是香港卫视主播，但他们播出的是普通话节目。“西方脸、中国话”，高洪星希望用西方人的思维来解读东方，“这是香港卫视的特色。”
西方人播普通话节目，目标受众自然要主打华语区特别是中国内地，“海外地区更多是传播文化。”高洪星也表示，“内地是我们最重要的一块市场。”
所以，尽管香港卫视尚未在内地落地，但它已经忙于在内地跑马圈地。10月13日，香港卫视北京办事处成立；10月22日，广西办事处成立；上海办事处也即将成立。与凤凰卫视类似，香港卫视的采编中心主要在深圳，节目制作中心主要在香港。
与一般意义上的传媒公司老板不同，高洪星是把传媒当成他的一个主要的投资项目而已，目前他投资或参股的行业包括电影、影视基地及房地产等。
早在今年4月2日，香港卫视即决定投资近3亿元，与荆州市政府合作，拍摄电影《三国·荆州》。
众所周知，电影投资的风险和利润成正比，米高梅的破产即是风险的明证。中国人民大学媒介管理研究所所长宋建武认为，“三年不开张，开张吃三年”的行业规律是香港卫视愿意冒险的动因。
对此，高洪星把希望寄托于用国内外一流的导演、一流的编剧、一流的演员阵容以及一流的摄制团队来降低风险。这部投资巨大的《三国·荆州》，导演是高希希，他希望国内票房到时候能达到6亿元，“才能收回投资”，这个数字几乎与冯小刚的《唐山大地震》6.5亿元票房持平。
今年9月，香港卫视还与湖北孝感市政府合作建立了“华斯卡未来影城”项目。
港媒还是香饽饽吗
香港卫视的闯入，显然将带来卫视圈子的生态变化，作为同行，凤凰卫视是否已经感受到了压力？
有意思的是，凤凰卫视总策划王鲁湘并不了解这个未来的竞争对手。“（香港卫视）是新华社（办）的吗？我不清楚。”王鲁湘反问本报记者。
而王复龄也说：“我们各做各的，你们这么关注我们和凤凰卫视（的不同），那我以后还真要好好研究一下它们了。”
不过，宋建武并不看好港媒在此时闯入国内的“卫视泥潭”，况且香港卫视投资规模为10亿元，“最多能烧两年”。
宋建武解释说，内地卫视已经是“一片烂泥”。近40家卫视来分食250亿元到300亿元的广告市场。其中，70%的电视广告是全国性广告，央视自然独大，分掉100多亿元，上海文广传媒和湖南卫视各占20多亿元，凤凰卫视十多亿元。剩下的卫视能分的份额自然很少。
与宋建武的话相印证的，是刚刚落幕的央视广告招标，招标预售金额超过126亿元。
凤凰卫视2009年度财报数据显示，凤凰卫视收入为15.3亿港元，同比增加9.9%，总经营成本上升8.4%至约12亿港元。其中，业绩主要是户外广告和广播增长所致。
王鲁湘坦承，凤凰卫视的广告时间已经安排得很满了，一时间也没有办法提价，或者开新的频道，所以，电视台的发展已进入了一个瓶颈期。不过，王鲁湘认为，凤凰卫视的港媒标签带来的优势在内地至少还会持续下去。
宋建武认为，与凤凰卫视相比，香港卫视已经很难赢得内地市场了。“凤凰卫视进来这些年，我们对于外媒早已没那么高的期望值了。”
事实上，外媒在中国已有过大撤退的案例。今年8月，新闻集团旗下的星空卫视部分易手。出售股份比例在51%-52%，受让方为有国资背景的华人文化产业投资基金。
“这表明新闻集团在中国的业务失败了。”新闻集团中国区前副总裁李映红说。 |
